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Uma das maiores, se não a maior, disputa entre os smartphones hoje envolve as famosas lojas de aplicativos, as Marketplaces. Esse foi o grande motivo de sucesso do iPhone no mercado, o que seria dele sem os aplicativos vendidos na App Store? O símbolo da maçã em sua traseira vende aparelhos, mas não tantos. Quem são os responsáveis por todo esse sucesso dos aplicativos mobile? Quem os desenvolve? A Apple? O Google? Não, em sua maior parte os aplicativos de mais destaque nos smartphones são feitos por empresas independentes, em alguns casos por desenvolvedores independentes com uma boa idéia, talento para programação e madrugadas em claro. Não que a Apple tenha aplicativos ruins, eles possuem alguns muito bons como o Keynote, iMovie e GarageBand que são fantásticos e vendem muito bem e normalmente estão entre os aplicativos mais comprados, mas a maior parte do dinheiro movimentado na App Store não vem deles, por isso empresas como Apple, Microsoft, Google e, recentemente, a Amazon tentam manter políticas agradáveis e atrativas para os novos desenvolvedores, esses são os verdadeiros responsáveis pela revolução das Marketplaces.

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